慧通綜合報(bào)道：

“黃金(1353.50, 1.30, 0.10%)首飾工費(fèi)6折，每克優(yōu)惠20元”、“千足金首飾每克直減33元”、“鉑金全市最低428元/克”……今年歲末最大一波黃金首飾珠寶促銷戰(zhàn)拉開(kāi)序幕。記者昨天獲悉，在剛剛過(guò)去的周末日，廣州城內(nèi)多家百貨商場(chǎng)均對(duì)當(dāng)前最熱銷的黃金珠寶商品展開(kāi)大促銷，而且促銷力度之大、促銷范圍之廣為歷年來(lái)少見(jiàn)，高折扣的優(yōu)惠引來(lái)許多消費(fèi)者搶購(gòu)。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前在銀行存款貶值、購(gòu)房遭限制、股市前景難測(cè)等多重因素下，很多投資者將投資黃金納為家庭理財(cái)中的重要內(nèi)容之一。而在購(gòu)買(mǎi)渠道上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者似乎更相信在實(shí)體百貨店購(gòu)買(mǎi)，據(jù)調(diào)查，49.3%的受訪者通過(guò)實(shí)體商店進(jìn)行黃金投資。

歲末年終購(gòu)物大促，黃金珠寶首作“先鋒隊(duì)”

“活動(dòng)一開(kāi)始，我們花地灣店就做了好幾單大生意。有的顧客一下選購(gòu)了婚嫁用的金飾3萬(wàn)多元。”昨天，廣州東山百貨公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，周末店內(nèi)選購(gòu)黃金首飾的客流更加火爆，“人氣很足，達(dá)到我們預(yù)期。”據(jù)悉，該公司從上周四開(kāi)始做黃金首飾大促銷活動(dòng)，其中千足黃金首飾每克直減33元，玉器鑲嵌鉆飾4折，“鉑金我敢說(shuō)是全市最低，428元/克。”
記者昨天走訪廣州市場(chǎng)獲悉，在25、26、27日的周末日里，城中多家百貨零售、品牌專賣(mài)店甚至網(wǎng)上部分珠寶首飾電商平臺(tái)，也都不約而同參加這一場(chǎng)大促銷。如廣百黃金珠寶大廈推出“黃金首飾工費(fèi)6折，每克優(yōu)惠20元”、“玉器200減100，鑲嵌、K金500減100”，該公司還表示，當(dāng)天累計(jì)購(gòu)廣百黃金首飾滿66克以上，即送廣百訂制金條一條。在廣州海珠區(qū)一家周六福珠寶專賣(mài)店，記者26日下午看到該店LED屏幕上醒目地寫(xiě)著，“黃金首飾折后價(jià)為299元/克”，在周大福官網(wǎng)上，記者看到本月該品牌幾十款珠寶首飾也在做大促活動(dòng)，宣稱“指定商品減免12%”，比如一款完美婚嫁車花心形鉑金吊墜，原價(jià)2380元現(xiàn)價(jià)2094元，還免運(yùn)費(fèi)；一款10K金鑲鉆石吊墜原價(jià)1500元現(xiàn)價(jià)1320元。

“第四季度是黃金首飾珠寶銷售旺季，一來(lái)按中國(guó)傳統(tǒng)，本季婚嫁者多，故剛需需求帶動(dòng)黃金首飾珠寶。”有業(yè)內(nèi)人士指出，另一方面今年零售業(yè)普遍低迷，今年零售百貨業(yè)最大的熱點(diǎn)是黃金珠寶，在歲末年終最后的購(gòu)物旺季中，百貨、品牌商都希望獲得好銷售效果，拉動(dòng)業(yè)績(jī)，而今年熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)黃金珠寶便成為第一個(gè)促銷大類，“大家希望有一個(gè)好開(kāi)頭。”

昨天，有百貨業(yè)人士坦承，本月底開(kāi)展的黃金珠寶首飾大促，僅是該公司策劃的歲末年終大促銷活動(dòng)之一，接下來(lái)還將有家電或其他品類的大促活動(dòng)，“一波接一波，大家耐心等待吧，必有驚喜。”

黃金珠寶首飾成為拉動(dòng)零售百貨業(yè)銷售的引擎，在這兩年來(lái)已成為共識(shí)。來(lái)自中華商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增長(zhǎng)10.2%，相比上年同期高出0.9個(gè)百分點(diǎn)，這主要是得益于前三季度金銀珠寶銷售快速增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。“根據(jù)計(jì)算，2013年1-9月份，金銀珠寶零售額增長(zhǎng)對(duì)整體銷售增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到34.9%，較上年同期高22.7個(gè)百分點(diǎn)，如果扣除金銀珠寶類商品，2013年前三季度，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增長(zhǎng)速度將降至7.5%。”

在本月初的國(guó)慶黃金周，黃金珠寶首飾同樣顯示在零售業(yè)中的重要地位。據(jù)上述機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額相比上年同期增長(zhǎng)6.3%。其中，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)金銀珠寶類和家用電器類商品零售額同比增速相對(duì)較高，均在10%以上，分別為32.8%和11.9%；而食品類、化妝品類和服裝類增速相對(duì)較低，均低于整體水平，分別為5.9%、5.1%和0.2%。

調(diào)查顯示：五成受訪者認(rèn)為黃金具有保值功能

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)黃金首飾珠寶的投資熱情近年來(lái)有增無(wú)減。今年四五月份，在國(guó)際黃金價(jià)格暴跌時(shí)，“中國(guó)大媽”們搶購(gòu)黃金潮就引起國(guó)際關(guān)注。

當(dāng)前在銀行存款貶值、購(gòu)房遭限制、股市前景難測(cè)等多重因素下，很多投資者將投資黃金納為家庭理財(cái)中的重要內(nèi)容之一。記者昨天從雜志和數(shù)字100市場(chǎng)研究公司聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查中獲悉，52.6%的受訪者用于黃金投資的資金占個(gè)人年收入的10%以下，30.8%的受訪者會(huì)投入10%-20%的年收入，11.5%的受訪者則愿意投入年收入的20%-30%，而會(huì)投入30%以上年收入的狂熱黃金投資者僅為5.1%。

為何要投資黃金？調(diào)查顯示，超過(guò)五成的受訪者是認(rèn)為黃金具有保值功能；47.2%的人認(rèn)為投資黃金能讓財(cái)富增值；36.1%的人則為了家庭儲(chǔ)蓄，以備不時(shí)之需；另有18%的認(rèn)為投資黃金風(fēng)險(xiǎn)較小。同時(shí)，也有一部分的受訪者因?yàn)辄S金投資門(mén)檻較低、回報(bào)率高以及手續(xù)費(fèi)低而進(jìn)行投資。

在黃金投資中，消費(fèi)者仍然更堅(jiān)持于在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。據(jù)調(diào)查，49.3%的受訪者通過(guò)實(shí)體商店進(jìn)行黃金投資，44.3%的受訪者則通過(guò)銀行等金融機(jī)構(gòu)的黃金理財(cái)工具進(jìn)行，而從國(guó)內(nèi)外的黃金交易所投資黃金的占23.6%，從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的僅占12.4%。在已投資黃金的人群中，男性更愿意購(gòu)買(mǎi)金條和紙黃金，而女性則更喜歡購(gòu)買(mǎi)黃金首飾。

投資黃金收益如何？據(jù)上述調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，66.8%的受訪者目前處于盈利狀態(tài)，20.7%的受訪者則盈虧基本持平，而12.5%的受訪者則處于虧損狀態(tài)。分析師指出，從歷史數(shù)據(jù)來(lái)分析，黃金的投資收益率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于股票和債券，而其基本的避險(xiǎn)屬性也決定了從長(zhǎng)期來(lái)看，黃金仍將繼續(xù)保持低收益。

數(shù)字100分析師建議，投資黃金消費(fèi)者應(yīng)學(xué)會(huì)擺正心態(tài)，科學(xué)投資，避免盲目跟風(fēng)的投資行為。對(duì)于投資門(mén)檻較低、易于操作的黃金實(shí)物交易和紙黃金等，市民可以試著投資。但是，對(duì)于投資風(fēng)險(xiǎn)較大、門(mén)檻較高、市場(chǎng)信息瞬息萬(wàn)變的黃金期貨投資，市民要謹(jǐn)慎對(duì)待，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的訓(xùn)練和積累，一旦把握不好市場(chǎng)節(jié)奏，恐怕就要承擔(dān)較大的損失。

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