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新聞:三元奶粉華東市場再折戟前5月虧損近900萬
時間:2013-07-25 09:45 來源:慧通農(nóng)牧資訊 作者:劉璇 點擊:
這不是三元在華東市場第一次受挫。今年前5個月,上海三元營業(yè)收入達到2億元,但凈利潤為-872萬元;這讓三元全國化戰(zhàn)略蒙上陰影。7月24日,三元最終決定接手原本由經(jīng)營團隊持有的49%上海三元股權(quán)。


慧通綜合報道:

(2013年7月25日)這不是三元在華東市場第一次受挫。今年前5個月,上海三元營業(yè)收入達到2億元,但凈利潤為-872萬元;這讓三元全國化戰(zhàn)略蒙上陰影。7月24日,三元最終決定接手原本由經(jīng)營團隊持有的49%上海三元股權(quán)。

本次三元進軍華東市場始于2009年,當時在三聚氰胺危機中表現(xiàn)出色的三元,一邊整合三鹿核心資產(chǎn),一邊開始布局全國。其中重要一環(huán)就是大舉南下,在光明的大本營上海成立子公司。當時,三元股份公司總經(jīng)理鈕立平對新公司寄語:“現(xiàn)在重新進入上海對三元來說是一個很好的時機。”早在2006年時,三元上海子公司三元全佳乳業(yè),因虧損退出了市場。

2009年,為讓市場開拓更順利,上海三元經(jīng)營團隊特別出資147萬設(shè)立緣三公司,持有上海三元49%股權(quán)。上海三元主要從事在華東市場的經(jīng)銷工作。2010年,三元成立華東事業(yè)部,統(tǒng)籌上海三元、山東三元和江蘇三元雙寶。當時曾有分析擔(dān)心三元在奶源、包裝成本等方面,與光明相比不具備競爭優(yōu)勢。

4年后看來,新市場的開拓的確比想象中困難。24日,三元方面在解釋前5個月虧損872萬元時表示,“華東市場市場投入較大,成本費用高;市場競爭激烈,對手區(qū)域化優(yōu)勢明顯,對其產(chǎn)品價格及銷售量提升造成較大壓力。”現(xiàn)在,三元決定以147萬元,等價收回經(jīng)營團隊手中49%的股權(quán),上海三元將變成全資子公司。

三聚氰胺危機后,各方對首農(nóng)集團旗下的三元給予厚望,三元先后接手了三鹿和太子奶資產(chǎn)。但5年來,它在北京以外市場的作為有限。

2013年一季度數(shù)據(jù)顯示,三元實現(xiàn)收入9.4 億,增長13%;虧損1254 萬,去年同期是盈利492萬。導(dǎo)致虧損的原因,一是費用率上升,二是投資收益下降。北京及京外地區(qū)分別實現(xiàn)營業(yè)收入21.9億和13.3億,同比增長26%和3.8%。北京地區(qū)占比持續(xù)提升至近62%。

除了華東市場開拓困難,三元的另一個薄弱之處在于產(chǎn)品線。收購三鹿資產(chǎn)后,三元在利潤更高的奶粉產(chǎn)品上投入并不顯著,優(yōu)勢產(chǎn)品始終是巴氏奶,奶粉產(chǎn)能未充分釋放。

文章來源:慧通農(nóng)牧信息資訊轉(zhuǎn)載,歡迎交流垂詢!電話:028-65162618,業(yè)務(wù)QQ:2558423210,信息咨詢:028-65162618-805,銷售:028-65162618-807 

 

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