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新聞:洋奶粉高管稱中國價格世界最高便宜賣不動
時間:2012-12-07 09:21 來源:慧通綜合報道 作者:admin 點擊:
2012年12月7日,奶粉價格連年飆升,不但被輿論廣泛詬病,甚至連“洋奶粉”陣營都接連冒出質(zhì)疑聲。


慧通綜合報道:

2012年12月7日,奶粉價格連年飆升,不但被輿論廣泛詬病,甚至連“洋奶粉”陣營都接連冒出質(zhì)疑聲。前日,在廣州出席一個專題研討會的間隙,亨氏大中華區(qū)總裁司馬瀚(hein Schumacher)在接受記者專訪時直指中國奶粉價格是世界最高的市場之一,這是由于很多消費者認為高價意味著高質(zhì),供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)太多也增加了成本,其他國家也沒見像中國那么多的奶粉電視廣告;同時,他懷疑這樣的格局是否可持續(xù)。

推低價奶粉

消費者反而不買賬
“對于配方奶粉市場,中國的奶粉價格是世界最高的市場之一。”當(dāng)被問到怎么看國內(nèi)售價時,司馬瀚一下子就打開了話匣子。他說,從絕對價格的金額看,中國的奶粉價格位于全球價高之列。

司馬瀚說,導(dǎo)致這種現(xiàn)象的一個原因,是乳業(yè)三聚氰胺事件造成的一種觀念。中國消費者愿意支付高價購買奶粉以求放心;如果推出一款價格偏低的奶粉產(chǎn)品,反而不一定能為當(dāng)?shù)氐南M者所接受。“大家已經(jīng)形成這樣的思路,即似乎價格越高,質(zhì)量越有保證。” 

此外,某些產(chǎn)品在中國的供應(yīng)鏈顯得太長,環(huán)節(jié)組成太多,增加了費用成本。他解釋說,如從生產(chǎn)商到商店,過程中就有很多經(jīng)銷、批發(fā)、零售環(huán)節(jié)。再加上某些生產(chǎn)廠家在整個價值鏈的環(huán)節(jié)希望獲得更多盈利,這就讓最終的消費價格在一定程度上被扭曲。

“在中國,配方奶粉比較喜歡在電視上做廣告。”司馬瀚說,在其他國家其實很少看到這種現(xiàn)象,因為這樣一來也會產(chǎn)生費用,疊加到了產(chǎn)品當(dāng)中。

質(zhì)疑提價格局

還可不可持續(xù) 
“但是,這樣的格局是可以持續(xù)的嗎?”司馬瀚反問記者。據(jù)他介紹,亨氏希望能“慢慢地”說服消費者,并在中國執(zhí)行“價格合理”的策略。

他分析,食品更高的價格不一定等于更高的質(zhì)量。“關(guān)于價格與質(zhì)量,有一個上升的曲線。到一定峰值之后,價格再上升也不一定等于質(zhì)量的上升。”他希望,對于嬰幼兒食品,在確保其高質(zhì)量的前提下,也要確保價格的實惠性。但要說服國內(nèi)消費者,需要花一定的時間。

資料顯示,今年以來,美贊臣、多美滋等多家“洋奶粉”先后提價,雀巢、美素佳兒也在升級或改裝后推出單位售價更高的新產(chǎn)品,部分企業(yè)也在更早之前推出了一罐(900克)售價超過400元的“超高端”奶粉產(chǎn)品。

司馬瀚盡管不愿評論競爭對手的上述做法,但是他明確表示,該公司沒有任何計劃在中國推出如此高價的產(chǎn)品。“我并不是說這樣的奶粉不好,只是說我們不會朝那個方向走。” 

對于日后業(yè)內(nèi)價格走向,他預(yù)計,隨著中國本土乳制品行業(yè)越來越快的發(fā)展,符合越來越嚴格的食品安全標(biāo)準,可信度也將提高,市場的競爭必然更激烈。“從趨勢來看,會帶來價格的下降。”


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