慧通綜合報道：

在經(jīng)濟轉型的大背景下，中國的消費市場日益顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。國際評級機構標準普爾評級服務本周發(fā)布報告稱，隨著中國消費者對于高品質(zhì)商品的需求日益增加，中國有望5年內(nèi)超過美國，成為全球最大的消費品市場。匯豐銀行近日也發(fā)布報告稱，隨著城鎮(zhèn)化進一步推進，中國未來一段時間將新增多達2.6億的城市消費者。

國內(nèi)消費的快速發(fā)展，也給中國的零售和消費品企業(yè)帶來了更大機遇和挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)認為，接下來更多中國企業(yè)可能效仿雙匯的策略，在國內(nèi)或是海外積極開展并購，以提升自身實力和規(guī)模。

五年趕超美國

標普駐香港的分析師邱欣瑩在這份標注為8月13日的報告稱，2012年，中國消費品零售額增長了14.3%，達到3.29萬億美元左右，同期美國這一數(shù)據(jù)為4.35萬億美元。標普預計，按照這樣的速度發(fā)展，中國可能在5年內(nèi)超越美國，成為全球最大的消費品市場。

標普稱，隨著生活水平的提高，中國的消費者更愿意為高品質(zhì)的商品支付溢價。但與此同時，國內(nèi)的相關零售企業(yè)可能還沒有為此做好準備。而且，隨著競爭加劇和整體經(jīng)濟增長放緩，企業(yè)面臨的經(jīng)營環(huán)境也日益嚴峻。

邱欣瑩稱，中國國內(nèi)消費市場的巨大潛力，給中國零售和消費品企業(yè)帶來了新的課題，這些企業(yè)不得不進一步細化其增長戰(zhàn)略。

在此背景下，“擴張很可能會變得至關重要”。標普稱，內(nèi)生的增長或不能夠支持大型零售企業(yè)的野心。因此，該機構預計，中國零售企業(yè)在未來一年到一年半時間里，會進行更多的海外擴張和國內(nèi)整合。這方面的典型例子就是雙匯最近對美國史密斯菲爾德的收購，這也成為至少十年來中國企業(yè)對美企發(fā)起的一宗最大的收購。

繼雙匯之后，“更多的中國企業(yè)可能效仿這樣的策略，以期在國內(nèi)外市場進一步擴大自身規(guī)模和實力。”

并購活動升溫

通過在國內(nèi)外市場與跨國零售巨頭的競爭以及對海外公司的收購，中國零售和消費品企業(yè)能夠增強實力和經(jīng)驗。“我們預計中國企業(yè)與其國際競爭對手間的差距，將快速縮小。而且中國的舞臺也變得越來越大。”邱欣瑩表示。

標普預計，未來12個月中，中國零售和消費品企業(yè)的財務杠桿和現(xiàn)金流保護可能被削弱，需要通過收購來得到改善。不過，收購帶來的協(xié)同效應往往需要很多年才能顯現(xiàn)，這就是在短期內(nèi)這些企業(yè)可能面臨高杠桿、重復成本以及整合問題等方面的風險。鑒于此，標普預計，今年余下時間，中國零售銷售都將保持疲軟，相關企業(yè)盈利能力較差。

標普稱，對于中國零售企業(yè)來說，進一步的整合和海外并購，可能不會是一帆風順的，但中國零售和消費品行業(yè)的整體發(fā)展正在越來越接近海外發(fā)達市場。長期來看，并購活動有望增強中國零售和消費品企業(yè)的風險承受能力，使之在與國際同行的競爭中占據(jù)更有利位置。

2.6億新消費者

匯豐銀行也看好中國的消費增長潛力。匯豐在最近的一份報告中稱，中國將城市戶籍和土地改革列入政府重要改革議程，有助于讓多達2.6億農(nóng)民工轉化為城市消費者。

在這份題為《歡迎你們，2.6億新消費者》的報告中，匯豐中國經(jīng)濟學家屈宏斌和馬曉萍稱，外界對于中國經(jīng)濟硬著陸的擔憂有些多余，因為很關鍵的一點在于，過去十多年推動中國經(jīng)濟高速增長的主要結構性驅動潛力，如城鎮(zhèn)化、市場化和全球化等，還遠未被充分挖掘。

匯豐認為，城鎮(zhèn)化有望給中國釋放巨大的增長潛力。匯豐指出，中國的城鎮(zhèn)化率從1980年的20%上升至去年的52%。但真正的城鎮(zhèn)化率只有35%左右，因為2.6億農(nóng)民工中的大多數(shù)并未在城市定居下來。

未來隨著戶口和土地方面的改革推進，匯豐稱，大量的農(nóng)民工將被鼓勵在城市定居，這將有利于他們轉變?yōu)槌鞘邢M者，繼而增加個人消費。同時，城鎮(zhèn)化的進一步深入將有助加快生產(chǎn)率的提高，從而支持中國經(jīng)濟的長期增長。

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