慧通綜合報(bào)道:
近期,包括多美滋、美贊臣在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉品牌再度被曝提價(jià)。這是部分洋奶粉一年來第四度調(diào)漲。洋奶粉究竟為何輪番漲價(jià),成本上升、配方調(diào)整抑或是改換包裝等漲價(jià)理由,站得住腳嗎?記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
“半年一漲”變“一季一漲”,洋奶粉“漲你沒商量”
近日,包括多美滋、美贊臣在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉品牌再度提高售價(jià),配方微調(diào)或換個(gè)包裝后,最高上浮達(dá)20%。
對(duì)許多消費(fèi)者來說,洋奶粉輪番漲價(jià)已不是新鮮事。僅過去一年間,部分洋奶粉價(jià)格“你方漲罷我登場”,價(jià)格一路走高。惠氏、雅培、美贊臣、雀巢等都躋身其中。
今年以來,洋奶粉輪番漲價(jià)的頻度越來越高。從過去的“半年一漲”,正在變?yōu)?ldquo;一季度一漲”,漲幅也從一般的10%向20%甚至更高躍進(jìn)。
記者近日走訪上海多家超市和母嬰店發(fā)現(xiàn),多美滋的“金盾”系列奶粉已經(jīng)下架,被號(hào)稱升級(jí)版的“優(yōu)階”系列取代。銷售人員證實(shí)此次因“系列更換”而調(diào)漲的幅度在10%左右。
客服人員說,公司在中國市場新推出的“優(yōu)階”系列嬰幼兒奶粉,在配方上對(duì)“金盾”系列進(jìn)行了分階段強(qiáng)化營養(yǎng)。除了配方因素,更換新包裝和原料價(jià)格上漲也是漲價(jià)理由。
在位于上海徐匯區(qū)的一家沃爾瑪超市內(nèi),新包裝的“安嬰兒”“安嬰寶”系列比舊包裝價(jià)格貴兩成左右。而在淘寶商城紅孩子旗艦店,美贊臣新包裝的“安嬰兒”A+嬰兒配方奶粉1階段400克盒裝售價(jià)109.5元,相比舊包裝的79.8元,提價(jià)幅度更是超過37%。
“換個(gè)新包裝就要漲兩成?”上海白領(lǐng)李蕊感到很無奈。她的8個(gè)月大的寶寶因?yàn)樯弦惠喌哪谭蹪q價(jià)剛換了美贊臣“安嬰寶”2階段奶粉。寶寶現(xiàn)在每周大概能喝2盒400克裝的奶粉。“一漲價(jià),一個(gè)禮拜奶粉錢就要多花40元。”
“成本論”“配方說”層出不窮,漲價(jià)理由靠譜嗎?
洋奶粉屢屢提價(jià),漲價(jià)理由無外乎四種:成本論、配方說、關(guān)稅論以及更換包裝說。消費(fèi)者不禁要問,這些提價(jià)理由能不能站住腳?
今年以來,國際市場顯示,洋奶粉奶源價(jià)格連續(xù)下行。國際大包奶粉原料價(jià)格,從2011年七八月的3.9萬元/噸開始回落,2012年一季度基本穩(wěn)定在3.05萬元-3.1萬元/噸。
上海海關(guān)數(shù)據(jù)也顯示,關(guān)區(qū)6月份進(jìn)口奶粉平均價(jià)格為每噸6236美元,下跌9.3%,繼5月份后連續(xù)第2個(gè)月呈同比下跌態(tài)勢。
乳業(yè)專家王丁棉分析說:“奶業(yè)原料價(jià)格近期相對(duì)穩(wěn)定,生產(chǎn)成本并不會(huì)漲太多。盡管銷售和人工成本可能會(huì)略漲,但如果以此作為終端商品漲價(jià)的理由很牽強(qiáng)。”
若奶源成本并非主因,那漲價(jià)的真正“推手”是新配方嗎?
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,洋奶粉根據(jù)中國人的飲食習(xí)慣和體質(zhì)添加維生素和礦物質(zhì)等成分,這些相對(duì)奶粉本身而言其實(shí)微不足道。以微調(diào)配方為名加價(jià),不靠譜。
也有企業(yè)以奶粉進(jìn)口關(guān)稅問題為漲價(jià)托辭。但實(shí)質(zhì)上今年年初關(guān)稅回調(diào),并不存在新負(fù)擔(dān)。
在洋奶粉漲價(jià)的四大理由中,僅剩下了“更換包裝說”。記者查看新舊包裝,除了盒子顏色深淺有所不同,產(chǎn)品外包裝區(qū)別并不大,而其配方的表述僅有幾處發(fā)生了細(xì)微改變。銷售人員表示,盡管換了新包裝,配方并沒有改變,奶粉口感也完全相同。
上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長曹明是指出,洋奶粉“想漲就漲”的“底氣”其實(shí)源于其對(duì)市場話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌控。目前國內(nèi)八成的高端奶粉市場被外資品牌占領(lǐng),國產(chǎn)奶粉近年來份額相對(duì)萎縮。
高價(jià)未必能買“放心”,企業(yè)自律是根本
讓一些中國消費(fèi)者擔(dān)憂的是,一方面是洋奶粉的屢次漲價(jià),另一方面是近期頻頻曝光的質(zhì)量問題。若高價(jià)不等于高質(zhì),那被騙受害的還是消費(fèi)者。
事實(shí)上,洋奶粉近年來在國內(nèi)外市場上的品質(zhì)表現(xiàn)并非“鐵板一塊”。一些洋品牌曾被消費(fèi)者投訴“有蟲”。產(chǎn)品污染被召回、含有福爾馬林或微量放射性銫等問題,也都不時(shí)出現(xiàn)。
國家質(zhì)檢總局17日公布最新一期進(jìn)境不合格食品名單中,來自荷蘭和德國的8個(gè)批次洋奶粉,被判定不合格,并已被檢驗(yàn)檢疫部門銷毀。其中就包括德國產(chǎn)的“泓樂”奶粉和新西蘭產(chǎn)的“可益多”奶粉等多批次產(chǎn)品。
近年來,由于國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻發(fā),客觀上助推了我國奶粉消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的依賴。專家指出,洋奶粉廠商和銷售方也恰恰抓住了這種心理。
王丁棉指出,在目前這種洋奶粉“底氣足”的“賣方市場”上,定價(jià)難做到價(jià)廉,但至少應(yīng)該做到“物美”。這個(gè)問題,說到底是拷問洋奶粉企業(yè)的自律。
他分析,隨著消費(fèi)者對(duì)乳制品的關(guān)注度越來越高,相關(guān)部門也應(yīng)在報(bào)告中詳細(xì)標(biāo)注奶粉檢測項(xiàng)目和測出的數(shù)據(jù),引導(dǎo)消費(fèi)者更理性地選擇產(chǎn)品,走出迷信個(gè)別品牌的泥淖。
中國奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事陳三有等指出,要想改寫洋品牌受寵、國產(chǎn)品牌備受冷落的局面,中國的乳制品企業(yè)自身應(yīng)潛下心來重建消費(fèi)者信心體系,加強(qiáng)質(zhì)量控制和產(chǎn)品研發(fā),向國人證明自己產(chǎn)品的品質(zhì)。
文章來源:慧通農(nóng)牧信息資訊轉(zhuǎn)載,歡迎交流垂詢!