慧通綜合報道:
上周六 (8月30日),伊利股份(600887,SH)發(fā)布的2014半年報顯示,1~6月,公司實現(xiàn)營業(yè)收入274.71億元,同比增長14.36%。之前蒙牛乳業(yè)(02319,HK)公布的2014年中期業(yè)績顯示,上半年,公司收入近258.36億元,同比增長25%。兩家乳業(yè)巨頭的收入達(dá)533億元,其中液態(tài)乳依然是蒙牛和伊利銷售的主力軍。
至于業(yè)績增長的原因,伊利在半年報中表示,營業(yè)收入增長,是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及單價提高所致。蒙牛則認(rèn)為,深化內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、精簡產(chǎn)品組合,聚焦主打品牌,輔以創(chuàng)新市場營銷,成效顯著,同時產(chǎn)品自去年初不同時段進(jìn)行了提價。
上述兩家液態(tài)乳巨頭的經(jīng)營費用也出現(xiàn)了較大增長,不含雅士利,蒙牛的經(jīng)營費用同比增長了20億元左右;伊利的三項費用同比增長在7億元左右,管理費用增幅近三成。對此,伊利解釋稱,廣告宣傳費用和職工薪酬增長所致。蒙牛方面稱,因應(yīng)市場需要積極調(diào)整費用投入策略,使得經(jīng)營費用上升,這主要是針對市場競爭,加大銷售渠道投入、繼續(xù)增加數(shù)碼媒體及線下市場活動投入的結(jié)果。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,乳制品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度高,內(nèi)部競爭非常激烈,尤其是新品推廣更需要巨額營銷做支撐。
上半年凈利均增三成以上
伊利半年報顯示,上半年公司凈利潤為23.06億元,同比增長32.09%。蒙牛上半年錄得純利10.49億元,同比增長39.9%。
伊利在半年報中解釋稱,“一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級、去年下半年產(chǎn)品售價調(diào)整使得本期毛利率較上年同期提高;二是嚴(yán)控費用支出,在收入取得增長的情況下,銷售費用率較上年同期下降;三是本期銀行存款平均余額增加使得利息收入增加、財務(wù)費用減少;四是本期理財產(chǎn)品到期取得收益,使投資收益較上年同期增加。”
蒙牛則在中期報告中指出,原奶成本下降,加上蒙牛產(chǎn)品自去年初起不同時段的提價,進(jìn)一步提升了毛利,同時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),著力發(fā)展高利潤產(chǎn)品。
乳業(yè)高級研究員宋亮對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“上半年國內(nèi)乳制品消費量增長較大,特別是三、四線城市增幅在15%~20%。另外,各大乳企都加大對有競爭力產(chǎn)品的推廣力度,也在一定程度上刺激銷量的增長。”
宋亮還表示,未來幾年僅嬰幼兒配方乳粉市場就會達(dá)到千億級別,年復(fù)合增長率可達(dá)14%左右。隨著3~12歲兒童以及中老年人群奶粉市場的快速發(fā)展,奶粉市場空間將會更大。
乳業(yè)專家陳瑜表示,隨著乳制品行業(yè)集中度的提高,中小乳企逐步被淘汰,商超、母嬰店和電商觸及更多三線及以下城市,在奶源上占據(jù)優(yōu)勢且具有品牌知名度的乳企巨頭銷售收入會保持較快增長。
行業(yè)競爭激烈 營銷費用較大
半年報顯示,伊利的銷售費用和管理費用分別約為52億元和15億元,銷售費用增幅不到一成。伊利自稱,由于加大費用管控,銷售費用率同比下降,然而,管理費用卻出現(xiàn)近三成的同比增幅。銷售費用增長主要是廣告宣傳費用和職工薪酬增長所致;管理費用主要是職工薪酬增長所致。
宋亮認(rèn)為,伊利職工薪酬之所以增長,部分是員工數(shù)量增長的結(jié)果,比如新建工廠需要招聘新員工,但更多的還是員工工資上漲所致。
中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院食品行業(yè)研究員周明軍稱,“一、二線城市乳制品消費增長已經(jīng)放緩,大概在3%~5%,當(dāng)下我國乳制品消費的主力軍是三線及以下地區(qū),而這些地區(qū)的消費者還較為依賴電視,這也是為何各大乳企還要保持高額的電視廣告的原因所在,比如伊利斥資3億元冠名某親子類電視節(jié)目。”
蒙牛指出,因應(yīng)市場需要積極調(diào)整費用投入策略,不含雅士利,經(jīng)營費用達(dá)67億元,同比增長20億元,約占收入的28.7%,而去年該數(shù)據(jù)為23%。
“乳制品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度高,內(nèi)部競爭非常激烈,尤其是新品推廣更需要巨額營銷做支撐。2014上半年不僅蒙牛銷售及營銷費用增加,已經(jīng)披露半年報的光明乳業(yè)銷售費用也呈增加態(tài)勢。”簡愛華表示。
另外,加大銷售渠道投入,也使得蒙牛的銷售及經(jīng)銷費用出現(xiàn)較大增長。
宋亮表示,蒙牛銷售及其經(jīng)銷費用增長較大,一個重要原因就是為了強(qiáng)化渠道下沉,比如拓展餐飲及特殊渠道,大力增加網(wǎng)點,進(jìn)駐各大商超及母嬰店。
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